V úterý a ve středu jsme se jako PixelBrothers zúčastnili veletrhu Czech On-line Expo 2026 v Praze. Odnesli jsme si hromadu poznámek, konkrétních nápadů a hlavně potvrzení, že i v době AI dává kvalitní on-line marketing (a SEO zvlášť) pořád velký smysl.

Co nám Czech On-line Expo znovu připomnělo

Tenhle typ akce má pro nás jednu obrovskou výhodu: během dvou dnů nasajete trendy, které se v praxi projeví u klientů třeba už za pár týdnů. A zároveň se dá rychle porovnat, co je jen „buzzword“ a co je reálně použitelné pro růst e‑shopů i B2B projektů.

• AI zrychluje práci, ale nezachrání špatný produkt ani nejasnou nabídku.
• Obsah a data (produktová, strukturovaná, technická) budou ještě důležitější než dřív.
• Rozhoduje exekuce: kdo dokáže změny doručit rychleji, vyhrává.

Přednáška Vojtěcha Oravce a Ranketta: SEO se nemění, jen rozšiřuje

Hodně nás bavila přednáška Vojtěcha Oravce (LinkedIn), zakladatele startupu Ranketta (LinkedIn) a bývalého člena výzkumného týmu Tomáše Mikolova (LinkedIn).

Nejsilnější sdělení si odnášíme jednoduché: SEO má smysl i v době AI. Jen se postupně posouvá od „optimalizace pro vyhledávače“ k širšímu tématu viditelnosti – tedy jak se vaše značka a produkty objevují nejen ve vyhledávačích, ale i v AI asistentech a generativním vyhledávání.

Co to znamená v praxi?

• Autorita a důvěryhodnost – AI systémy i vyhledávače preferují konzistentní a ověřitelné zdroje.
• Struktura a kontext – dobře navržená informační architektura, interní prolinkování a schema.org.
• Obsah, který odpovídá na reálné otázky – ne jen „text pro text“, ale použitelné odpovědi, srovnání a konkrétní scénáře.

Logistika e‑shopů vs. marketplace: kde je prostor pro zlepšení

Velmi zajímavý byl i praktický test logistiky lokálních e‑shopů v porovnání se světovými marketplace hráči. U řady českých projektů je stále největší bolest v „poslední míli“: rychlost, předvídatelnost a komunikace stavu objednávky.

Z pohledu zákazníka často nerozhoduje jen cena, ale hlavně jistota: kdy mi to přijde a co se stane, když to nepůjde. A to je přesně oblast, která se dá zlepšit ještě před dalším vrcholem e‑shopové sezóny – typicky kolem Black Friday a Vánoc.

• Jasné a pravdivé termíny doručení přímo na detailu produktu (ideálně podle lokality a skladu).
• Automatická komunikace průběhu objednávky (SMS/e-mail, tracking, změny).
• Vyladěné vratky a reklamace – jednoduchý proces a rychlé vyřízení.
• Práce s dostupností: varianty, náhrady, předobjednávky, back-in-stock notifikace.

Nejdůležitější je pořád networking

Ať už řešíte SEO, výkon, UX nebo infrastrukturu, největší přidaná hodnota takových akcí je pořád stejná: kontakt s lidmi. Bylo skvělé potkat známé tváře, kolegy z oboru, bývalé kolegy i spolupracovníky z externích firem, se kterými jsme dělali na společných projektech.

U spousty témat vám desetiminutový rozhovor na chodbě dá víc než hodinové pročítání prezentace. A přesně tyhle kontexty pak přenášíme do práce pro naše klienty – ať už stavíme nový e‑shop, redesignujeme web, nebo vyvíjíme firemní systém na míru.

Co z toho aplikujeme u klientů v následujících týdnech

PixelBrothers tvoří weby, e‑shopy a firemní systémy od roku 2016 a dlouhodobě kombinujeme technický pohled s marketingem. Po Czech On-line Expo máme v plánu posílit hlavně tyto oblasti:

• SEO & AI viditelnost – audit obsahu, struktury a entity signálů (značka, produkty, kategorie).
• Technická připravenost – rychlost, indexace, logika filtrů, strukturovaná data.
• Obsahové šablony – aby se kvalitní obsah dal škálovat bez ztráty kvality (a bez toho, aby AI „plnila prostor“).
• Checkout a logistika – měření, A/B testy a zlepšení, které se projeví přímo na konverzi.

Těšíme se na další ročník

Na další ročník se těšíme už teď – lístky máme zakoupené a věříme, že příště přivezeme ještě víc konkrétních případových studií z praxe.

Pokud chcete probrat, jak připravit váš web nebo e‑shop na změny v SEO a AI vyhledávání (a zároveň nezapomenout na výkon, UX a konverze), ozvěte se nám.