V posledních měsících sledujeme napříč projekty výrazný pokles organické návštěvnosti. Důvodem často není horší SEO ani slabší obsah, ale nástup AIO (AI Overviews) a dalších AI odpovědí přímo ve vyhledávačích. Jako PixelBrothers pomáháme firmám adaptovat jejich weby, e‑shopy i interní systémy na novou realitu digitálního prostředí. Co se tedy skutečně děje a jak na tento trend reagovat?

Co je AIO a proč mění pravidla hry

AIO (AI Overviews) představuje souhrnné odpovědi generované umělou inteligencí přímo ve výsledcích vyhledávání. Uživatel tak často získá odpověď bez nutnosti prokliknout se na konkrétní web. To znamená méně kliknutí, nižší CTR a postupný pokles organické návštěvnosti i u dobře optimalizovaných stránek.

Pro B2B i B2C segment to znamená zásadní změnu. Informační dotazy, které dříve přiváděly stabilní traffic, dnes končí odpovědí přímo ve vyhledávači. Typicky jde o definice, návody, srovnání či základní otázky.

Proč klesá organická návštěvnost

• Nulové kliknutí (zero‑click searches) – uživatel dostane odpověď bez návštěvy webu.
• Vyšší konkurence obsahu – AI kombinuje více zdrojů do jednoho souhrnu.
• Změna chování uživatelů – rostoucí důvěra v AI odpovědi.
• Posun k transakčním dotazům – informační fáze nákupního procesu se zkracuje.

To vše vede k tomu, že i silné obsahové weby nebo firemní blogy mohou zaznamenat pokles návštěvnosti v řádu desítek procent.

Koho se změna týká nejvíce

Nejvíce jsou zasaženy weby postavené primárně na informačním obsahu. Typicky magazíny, poradny, technologické blogy nebo e‑shopy s rozsáhlou znalostní sekcí. Naopak značky se silnou identitou, komunitou nebo unikátní službou jsou vůči poklesu odolnější.

V rámci našich projektů vidíme, že firmy s propracovanou značkou, kvalitním UX a vlastní databází zákazníků (newsletter, CRM, věrnostní program) jsou méně závislé pouze na organickém vyhledávání.

Jak na novou situaci reagovat

1. Budování značky místo honby za klikem

SEO už není jen o pozicích. Je o důvěře a zapamatovatelnosti. Pokud si uživatel zapamatuje vaši značku, vrátí se napřímo – bez ohledu na AIO.

2. Obsah s přidanou hodnotou

Generické články dnes nestačí. Je třeba přinášet:

• vlastní data a analýzy,
• reálné case studies,
• odborné názory,
• interaktivní nástroje a kalkulačky.

AI dokáže shrnout obecné informace, ale neumí nahradit unikátní know‑how firmy.

3. Technická optimalizace pro AI

Strukturovaná data, jasná informační architektura a logicky členěný obsah zvyšují šanci, že si AI vybere právě váš web jako zdroj. Kvalitní technické řešení je dnes důležitější než kdy dříve.

4. Diversifikace zdrojů návštěvnosti

Spoléhat pouze na organiku je rizikové. Doporučujeme kombinovat:

• PPC kampaně,
• e‑mail marketing,
• sociální sítě,
• obsah na LinkedIn (zejména pro B2B),
• partnerské spolupráce.

AIO jako příležitost, ne jen hrozba

Přestože pokles organické návštěvnosti může působit negativně, přináší i nové příležitosti. Firmy jsou nuceny více pracovat se značkou, zákaznickou zkušeností a dlouhodobou strategií.

V PixelBrothers od roku 2016 vyvíjíme weby, e‑shopy a firemní software pro B2B i B2C klienty. Vidíme, že firmy, které investují do kvalitního digitálního produktu a systematické práce s daty, dokážou výpadek organiky kompenzovat vyšší konverzí a lepší retencí zákazníků.

Co doporučujeme firmám v roce 2026

• Analyzovat pokles návštěvnosti podle typu dotazů.
• Zaměřit se na obsah s vysokou obchodní hodnotou.
• Investovat do UX a rychlosti webu.
• Budovat vlastní publikum (newsletter, komunita).
• Propojit marketing s CRM a interními systémy.

AIO není konec SEO. Je to jeho evoluce. Firmy, které se dokážou rychle adaptovat, získají konkurenční výhodu.

Pokud chcete zanalyzovat dopad AIO na váš web nebo e‑shop a nastavit novou digitální strategii, kontaktujte nás. Rádi vám pomůžeme najít cestu k udržitelné on‑line viditelnosti.